曾几何时，美妆集合店如雨后春笋般在城市的各个区域出现。美妆集合店，集合了一众国际一线品牌以及部分国外小众品牌、国潮品牌，品类涉及彩妆、护肤、香氛等，除了正装商品外，还有众多大牌小样。它凭着品牌多、品类全、价格低，受到了无数年轻人的青睐。

可是好景不长，备受年轻人喜爱的网红集合店，在经历了辉煌之后，接连"水土不服"，黯然退场。

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今年7月26日，美妆集合店HARMAY話梅杭州天目里店在社交媒体上发布了一则闭店通知，HARMAY話梅杭州天目里店将于7月31日正式闭店。这家HARMAY话梅在杭州的首家门店，也是在杭州的唯一一家门店。

10月10日，美妆集合店HARMAY話梅西安小寨店闭店，这已经是下半年以来，HARMAY話梅关闭的第二家门店。据了解，该门店于2021年10月开业，是HARMAY話梅在西安的唯一门店，关店意味着HARMAY話梅将退出西安市场。

据HARMAY話梅官方小程序显示，杭州天目里店和西安小寨店关闭后，話梅仅剩12家门店。为了解話梅线下店铺目前的状态，记者实地走访了話梅武汉天地店。店铺为仓储模式，共有3层楼，集合了一众国际一线品牌以及部分国外小众品牌、国潮品牌，品类涉及彩妆、护肤、香氛等，除了正装商品外，还有众多大牌小样。不过，记者在闲逛时，并没有看到一位顾客。j9九游会

HARMAY話梅并不是唯一一个遇上闭店危机的新型美妆集合店。以同样定位高端小众新型美妆集合店HAYDON黑洞举例。自2020年12月在武汉楚河汉街开设全球首家门店起，HAYDON黑洞以“一城一店，一店覆盖全城”的布局在杭州、成都、南京、宁波等地新开超10家门店。高峰时期，HAYDON黑洞线下门店多达19家。

2020年12月31日美妆集合店HAYDON黑洞全球首店在汉街开业，当时盛况空前，很多时尚界的知名人士和美妆博主纷纷过来为它站台，当时吸引了大批消费者前来打卡。当时开业3天的营业额，便创下了208万元的业绩。

但是在今年六月，HAYDON黑洞汉街店悄悄关门了九游会j9官网真人游戏第一品牌。记者点击HAYDON黑洞网上购物店，上面显示，HAYDON黑洞小程序已暂停服务，其官微发文时间仍停留在2022年11月4日。

消费者表示，这类装修风格明显的美妆集合店现在越来越多，同质化较为严重，购物时会担心买到假货。很多人去这类门店都是为了打卡，真正去买东西的人并不多。

美妆集合店因个性十足的装潢、一应俱全的化妆品及沉浸式购物场景，受到不少年轻消费者青睐。然而，随着入局企业不断增多，各种问题纷至沓来。最核心的问题依旧是要回到产品和供应链。货源不规范、产品质量不标准、小样产品销售风险是很多美妆集合店面对的难题。

2022年3月，上海话梅乐享企业发展有限公司因“生产经营标签不符合本条例规定的化妆品”，被没收违法所得15.2万元，并处以罚款73.51万元，共计罚没88.7万余元。

在小红书上，不少消费者表示，在HAYDON黑洞买的美妆产品是假货。

在小红书上，搜索栏里打出“HARMAY話梅”后，第一个弹出的词条就是“HARMAY話梅是正品吗”。

从去年以来，自带“网红”属性的美妆集合店开始降温。曾经以高颜值、仓储式为卖点的美妆集合店，自带的“网红属性”正在逐渐消退。

社会专家表示，大多集合店凭借大牌小样和高颜值场景“出圈”，迅速吸引消费者打卡，但同样受限于这一模式，导致消费者复购率不高、粘性不够，“美妆集合店长远发展需要走出差异化，增强用户黏性。

华中师范大学社会福利研究中心主任梅志罡：“我个人觉得，这种小样店实际上就是一种线下广告的形式。它可以在一段时间里集中很多品牌，大家一起来投广告，然后给消费者做一个小折扣，让大家去认知这些品牌。那么，广告做了一段时间后结束了，这个店就没有了后续的广告主，所以它就关门了。所以，对于传媒业、广告业来说，要不断去创新传媒广告的形式，然后吸引广大消费者的关注。”

【来源：湖北经视《经视直播》（记者：董茜、李岩）】